Google Tag Manager ile Pazarlama Kursuna Hoş Geldiniz

Bu kursta, Google Tag Manager (GTM) kullanarak pazarlama etkinliğinizi nasıl ölçeceğinizi ve optimize edeceğinizi öğreneceksiniz. GTM, web sitenizdeki etiketleri yönetmenizi ve pazarlama kampanyalarınızın performansını takip etmenizi sağlayan güçlü bir araçtır.

Kurs İçeriği

Bu kursta şunları öğreneceksiniz:

• GTM Temelleri: Google Tag Manager nedir ve nasıl çalışır?
• Etiket Kurulumu: Facebook Pixel, Google Ads, LinkedIn gibi pazarlama etiketlerini nasıl kurarsınız?
• Dönüşüm Takibi: E-ticaret dönüşümlerini ve form gönderimlerini nasıl takip edersiniz?
• Veri Katmanı: GTM veri katmanını nasıl yapılandırırsınız?
• Test ve Debug: Etiketlerinizi nasıl test eder ve hataları bulursunuz?

Google Tag Manager Nedir?

Google Tag Manager, web sitenizdeki tüm pazarlama ve analitik etiketlerini merkezi bir yerden yönetmenizi sağlayan bir etiket yönetim sistemidir. Kod değişikliği yapmadan etiket ekleyebilir, güncelleyebilir ve kaldırabilirsiniz.

GTM’in Avantajları

1. Hızlı Etiket Yönetimi: Kod değişikliği olmadan etiket ekleyebilirsiniz
2. Versiyon Kontrolü: Tüm değişiklikleri versiyonlayabilir ve geri alabilirsiniz
3. Test Ortamı: Önizleme modu ile değişiklikleri canlıya almadan test edebilirsiniz
4. Performans: Etiketlerin yüklenme sırasını optimize edebilirsiniz

Temel GTM Kavramları

// GTM Veri Katmanı Örneği
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'ecommerce': {
    'transaction_id': 'T12345',
    'value': 99.99,
    'currency': 'TRY',
    'items': [{
      'item_id': 'SKU123',
      'item_name': 'Ürün Adı',
      'price': 99.99,
      'quantity': 1
    }]
  }
});

Önemli Terimler:

• Konteyner: Tüm etiketlerinizi içeren GTM yapılandırması
• Etiket: Bir pazarlama veya analitik aracına veri gönderen kod parçası
• Tetikleyici: Bir etiketin ne zaman çalışacağını belirleyen koşul
• Değişken: Etiketlerde ve tetikleyicilerde kullanılan dinamik değerler

Pazarlama Etiketleri Kurulumu

GTM ile çeşitli pazarlama platformlarının etiketlerini kolayca kurabilirsiniz:

1. Facebook Pixel

Facebook Pixel, Facebook ve Instagram reklamlarınızın performansını takip etmenizi sağlar:

<!-- GTM içinde Facebook Pixel kurulumu -->
<!-- Etiket Tipi: Facebook Pixel -->
<!-- Pixel ID: 123456789012345 -->

Takip Edilen Olaylar:

• Sayfa görüntüleme
• Ürün görüntüleme
• Sepete ekleme
• Satın alma
• Lead formu gönderimi

2. Google Ads Dönüşüm Takibi

Google Ads kampanyalarınızın dönüşümlerini takip etmek için:

// GTM Veri Katmanı ile Google Ads dönüşümü
dataLayer.push({
  'event': 'conversion',
  'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
  'value': 99.99,
  'currency': 'TRY'
});

3. LinkedIn Insight Tag

LinkedIn reklamlarınızın performansını ölçmek için:

<!-- LinkedIn Insight Tag -->
<!-- Partner ID: 123456 -->

Dönüşüm Takibi

E-ticaret sitenizdeki dönüşümleri takip etmek için GTM’i kullanabilirsiniz:

E-ticaret Dönüşüm Takibi

// Satın alma olayı için veri katmanı
dataLayer.push({
  'event': 'purchase',
  'transaction_id': 'T12345',
  'transaction_total': 299.97,
  'transaction_tax': 29.99,
  'transaction_shipping': 19.99,
  'transaction_products': [{
    'sku': 'SKU001',
    'name': 'Ürün 1',
    'category': 'Elektronik',
    'price': 99.99,
    'quantity': 2
  }, {
    'sku': 'SKU002',
    'name': 'Ürün 2',
    'category': 'Aksesuar',
    'price': 49.99,
    'quantity': 1
  }]
});

Form Gönderim Takibi

Form gönderimlerini takip etmek için:

// Form gönderim olayı
dataLayer.push({
  'event': 'form_submit',
  'form_name': 'İletişim Formu',
  'form_location': 'İletişim Sayfası'
});

Veri Katmanı Yapılandırması

GTM veri katmanı, web sitenizden GTM’e veri aktarmanın standart yoludur:

Temel Veri Katmanı Yapısı

// Sayfa yüklendiğinde otomatik gönderilen veriler
dataLayer.push({
  'page_type': 'product',
  'page_category': 'Elektronik',
  'user_type': 'member',
  'user_tier': 'master'
});

Dinamik Veri Katmanı

// Kullanıcı etkileşimlerine göre dinamik veri gönderme
document.querySelector('.add-to-cart').addEventListener('click', function() {
  dataLayer.push({
    'event': 'add_to_cart',
    'product_id': this.dataset.productId,
    'product_name': this.dataset.productName,
    'product_price': this.dataset.productPrice,
    'product_category': this.dataset.productCategory
  });
});

Test ve Debug

GTM’de değişikliklerinizi test etmek için:

GTM Önizleme Modu

1. GTM konteynerinizde “Önizleme” butonuna tıklayın
2. Web sitenizi yeni bir sekmede açın
3. Etiketlerinizin tetiklenip tetiklenmediğini kontrol edin
4. Veri katmanı değerlerini inceleyin

Debug Araçları

• GTM Debug Console: Tarayıcı konsolunda GTM debug bilgileri
• Tag Assistant: Google’ın resmi debug aracı
• Data Layer Inspector: Veri katmanı içeriğini görüntüleme

En İyi Uygulamalar

1. Etiket Organizasyonu: Etiketlerinizi mantıklı isimlerle düzenleyin
2. Tetikleyici Optimizasyonu: Gereksiz tetiklemeleri önleyin
3. Performans İzleme: Etiketlerin sayfa yükleme süresine etkisini takip edin
4. Versiyon Yönetimi: Her değişikliği versiyonlayın ve notlar ekleyin
5. Güvenlik: Sadece güvenilir kaynaklardan etiket ekleyin

Sonuç

Google Tag Manager, pazarlama etkinliğinizi ölçmek ve optimize etmek için güçlü bir araçtır. Bu kursta öğrendiklerinizle, web sitenizdeki tüm pazarlama etiketlerini profesyonelce yönetebileceksiniz.

Sonraki Adımlar:

• GTM konteynerinizi kurun
• İlk etiketinizi ekleyin
• Veri katmanınızı yapılandırın
• Test edin ve canlıya alın